이전에 작성한 광고주·블로거 윈윈을 위한, 프레스블로그에 바라는 두가지에서 PPP방식의 문제점인 상품을 직접 사용하지 않고 쓰는 리뷰, 무조건 호감성 리뷰에 대해 지적한 적이 있습니다. 좋게 생각해서 직접 사용하지 않아도 리뷰를 작성할 수 있는 리뷰도 존재하고, 요즘은 리얼 리뷰를 위해 상품을 직접 체험하게 하는 사례가 많이 나오고 있습니다. 또 긍정적인 내용과 함께 써야 되는 것은 어쩔 수 없기는 하지만 상품에 대해 문제점을 지적하는 것도 어느정도 인정해주는 추세입니다.
블로그 마케팅 업체의 독소조항
무엇보다도 우리나라의 PPP 블로그 마케팅에 가장 좋지 않은 점은 바로 아래의 독소조항입니다.
위의 내용은 프레스블로그의 블로그 작성시 유의사항입니다. '블로그 작성조건', '원고료 액수', '프레스블로그' 등에 대한 노출을 금지하게 하고 있습니다. 파워블로그나 버즈블로그 대부분의 PPP업체 등도 이 글이 돈을 받고 쓰는 리뷰라는 것을 노출하는 것을 금지하고 있습니다. 이 말은 포스트에 대해 돈을 받는 것을 철저히 숨기고, 자율적으로 글을 쓰는 척(?)하라는 것입니다.
블로그 마케팅 무엇보다 신뢰가 생명
블로그 마케팅은 무엇보다 신뢰가 생명입니다. 이런 독소조항은 블로거와 광고주, 블로거와 마케팅 업체, 블로그와 방문자까지 모두의 신뢰를 깹니다. 이런 조항이 있다는 것 자체가 광고주와 마케팅업체는 블로거를 믿지 못한다는 뜻입니다. 블로거가 상품에 대해 성실한 리뷰를 작성한다고 신뢰하고 있다면 이런 조항이 필요치 않을 것입니다.
가장 중요한 것 블로거와 방문자, 구독자간의 신뢰가 허물어지는 것입니다. 자율의지의 의해서 상품에 대해 리뷰를 쓰는 것과 돈을 받고 쓰는 리뷰는 확실한 차이가 있습니다. 돈을 받고 쓰는 리뷰가 정보가 될수도 있지만 분명한 것은 광고라는 것입니다. 애드센스나 애드클릭스는 광고 표시가 있어서 방문자가 인지 할 수 있지만 PPP로 작성된 글은 방문자, 구독자를 속이고 있는 것입니다. 또 블로거 스스로도 자신을 속이고 있는 것입니다.
기업과 광고주는 홍보 목적이 아닌 제품 피드백도 생각해야..
광고주는 제품에 대한 웹에서의 입소문 마케팅에만 주력하고 있는 것이 문제입니다. 제품에 대한 피드백 목적이 아닌 약간의 돈만 지불해서 단순하게 제품에 대한 인지도만 넓혀보자고 하고 있기 때문에 독소조항이 지워지지 않고 있습니다. 대량으로 많은 글만 웹상에서 떠돌아다니게 하지 말고, "블로거(고객)에게 제품에 대한 피드백을 받아보자"라는 인식으로 전환해야 이 문제를 해결 할 수 있습니다.
대안은 PPP형식의 글이라는 것은 분명히 밝혀야
글을 이어가다보니 PPP방식의 블로그 마케팅이 상당히 부정적으로 비춰지는 것 같은데, PPP방식도 잘만 활용하면 블로거와 기업 모두에게 윈윈이 되는 좋은 수익 모델이 될 수 있습니다. 위의 설명처럼 기업이 제품에 대한 피드백 목적이 강하다면 제품에 대한 보완점을 얻고, 함께 홍보 효과를 얻을 수 있습니다. 블로거도 호감성으로 글을 쓰도록 강요받지 않는다면 방문자에게 좋은 정보를 제공할 수 있습니다.
지금의 가장 현실적인 대안은 PPP형식의 글이라는 것은 분명히 밝히면서 리뷰를 시작하는 것입니다. PPP라는 노출을 금지하고 있는 독소조항을 없애는 것입니다. 많이 설명할 필요도 없이 "이 글은 프레스블로그(버즈,파워..등등)의 원고료(또는 상품) 지원을 받아 작성된 글입니다." 라고 명기해줘도 방문자를 속이지 않으면서 블로그의 투명성을 확보할 수 있습니다.
얼마전 PPP방식의 수익모델 블로그얌 파워블로거를 오픈한 블로그얌의 마케팅총괄 박성건님의 블로그에 남긴 댓글입니다. 블로그얌에서는 블로거들이 글을 쓰는데 관여하지 않는다고 하십니다. 블로그의 투명성과 기업이 나가야 할 길도 정확하게 파악하고 계신 것 같아 반가운 마음이었습니다.
다시 한번 강조하지만 블로그 마케팅의 생명은 신뢰입니다. 블로거들이 쓰는 글에 관여하지 않는 것이 광고주 입장에서는 위험해 보일 수도 있습니다. 기업들을 설득하는 것도 어려울 것입니다. 하지만 이것이 긍극적으로 나가야하는 방향이라는 것만큼은 알고 있어야 합니다. 프레스블로그, 버즈블로그, 파워블로그 등도 업체에서 블로그의 투명성 확보를 위해 독소조항이 폐기되기를 바래봅니다.
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전적으로 공감하는 내용이네요. 저는 프레스블로그만 해봤습니다. 참 아이러니 하게도 거기에 올라오는 PPP광고를 원하는 상품들을 보면 제가 잘 모르는 상품들이 대부분이더군요. 가끔 올라오는 뭐 체크카드 같은 내가 아는 것을 주로 쓰는 편인데 별로 쓸만한게 없습니다. 자동차에도 관심이 없고 헤어제품에도 관심이 없죠. 그런데 가끔 올라온 리뷰들을 보면 정말 쓴것인양 리뷰를 쓰시는 분들도 계시더군요.
그게 참 안타깝습니다. 저게 무슨 마케팅인가 라는 생각이 들더라구요. 정말 자기 실생활에서 경험담과 함께 잘 조화를 이루시는 분들이 좋은 글이 많더라구요.
그런면에서 단순히 양만 늘리는 현재 시스템 보다는 양은 적더라도 질이 높은 리뷰를 많이 생산해내는 방법을 강구하는게 더 효과적일 것 같네요.^^
좋은 글 잘 보구 갑니다. 좋은 하루 되시길 바랍니다.^^
댓글 감사합니다. 스머프님^^
양만 늘리는 것보다 질이 높은 리뷰를 생산하는 방향으로 가서 피드백도 받고 하면 참 좋을 것 같습니다~~
블로거 스스로도 관심분야나 잘 아는 분야가 아니면 참여를 하지 않는 것도 필요하겠죠~~ 알바라고 생각하시는 분들이 계셔셔 좀 아쉽습니다 ㅠ
자주 뵈길 바랍니다^^
지난번에 블로그나라님 블로그에서도 이런 이야기가 나왔죠.
그때 "돈을받으면 무조건 명시해야 한다"고 썼는데
밑에 "돈주면 쓸꺼 아니냐"라는 댓글이 있어서 당황스러웠습니다.
그런 댓글이 달려있었군요;;
주성치님의 글 잘보고 있습니다~ 제가 댓글을 달지는 못했네요 ㅎ; 앞으로 자주 뵙으면 좋겠습니다!
공감합니다. 매우 중요하며 거시적 안목으로 기업이나 블로그 홍보 관계자분들이 생각해야할 부분이라고 생각됩니다.
양깡님 잘 지내시죠?ㅋ' 오랜만에 양깡님 닉네임을 보니 반갑습니다~~ 공감 감사합니다
글중간에 '메아리'라고 떠서 또 깜짝;; 프레스블로그는 저도 가끔 했었는데 초기엔 새로나온 제품중 제가 써본거나 써보고 싶었던게 있어서 몇개 했었는데 요즘은 쓸만한게 없더라구요.
저도 댓글보고 놀랐답니다; 메아리님ㅋㅋ;;
메아리님처럼 잘알고 있지 않거나 관심이 가지 않는 분야에는 참여하지 않는 것도 블로거들에게 필요할 것 같습니다.
저도 오늘 메일한통을 받았답니다.
블로그 PPL 제안 관련 메일이었는데, 아직 답변은 하지 않고 있는 상태이지만...
이글을 보니 제가 PPL 제안과 관련해서 블로그에 포스팅을 작성해본들....
내 순수한 의지에서 나온 글들은 될수가 없을듯 싶기에...
조금 망설여지기도 하거니와 시간을 두고서 생각해봐도
신뢰성이라는 면에서 자꾸 신경쓰이더군요.
자칫 내 블로그의 신뢰도 마저 까먹는 상황이 생길까 하는 우려 같은것들 말이죠.
여튼 이번 포스팅은 정말 도움이 많이 되네요.^^
도움이 되셨다니 기쁘네요ㅎ
권대리님의 블로그 운영정책에 동감이 됩니다!
권대리님같은 분만 계서도 블로그가 신뢰가 의심받지 않을텐데텐데 말이죠^^:
홍보대행사에서 온라인 홍보를 전반적으로 진행하고 있는 입장에서
그리고 파워블로거님들을 섭외하여 위와같은 업무를 해본 입장에서
메아리님께서 말씀하신 부분에 대해 전적으로 공감합니다.
파워블로거를 섭외하는 것도 어려운 일이지만
최대한 티나지 않고(?) 효과적인 컨텐츠를 제작하는것이
더 어려운 작업 같습니다.
그러한 측면에서 저같은 경우는 조항까지는 아니지만
대략적인 흐름과 틀은 부탁드릴 수 밖에 없더군요.
파워블로거님들을 섭외하고 부탁드리는 이유는
딱 하나 그 블로그의 공신력입니다.
각 분야의 빅마우스의 파급력은 생각보다 강력하거든요.
바로 이런 이해관계의 중간점을 찾고
어느 정도의 형태를 만들어나가기위해서 위와 같은 고민은 꼭 필요한 부분이 아닐까 생각됩니다.
도움 많이 되었습니다.
그리고 설문결과도 기대되네요^^
설문결과는 엇비슷한데
자유로운 블로거 글쓰기가 약간 높게 나오고 있네요~
지금 필요한게 말씀되로 좋은 뱡항으로 나가는 고민입니다.
온라인 홍보업계에서 일하시면서 이렇게 공감을 해주시니 참 감사합니다~
자주 의견을 나누었으면 좋겠습니다^^
오히려, 파워블로거들이 하나의 브랜드로 공신력을 가진다면, 그들이 딱 터놓고 이야기하는 무언가가 더 힘이 되지 않을까요?
광고지만, 광고가 아닌척하는 1차원적인 저글링식 마케팅은 이미 서로가 알고 속아주는 눈가리고 아웅식이리라는 생각이 듭니다.
블로거의 수익화는 굉장히 중요한 문제지만, 수익성으로 변하는 순간 변질된 동지를 바라보는 듯한 시각이 될꺼라는 우려가 오히려 그런 시각을 조장하는게 아닐까 생각합니다. 제 개인적으로는..;
물론, 내가 어디서 뭘 얼마에 받았다. 이렇게까지 해야하는건 아니지만, 이런식으로 의뢰를 받았고 내가 해보니 이런면이 있다더라 라고 솔직히 이야기하고 그 부분이 기업에 다시 피드백으로 들어가는 웹 2.0스러운 홍보는 어떨까.. 생각해봅니다. -_-;
아웅 오늘 좀 정신 사나워서 말이 막 꼬이는데..ㅎ 뭐 암튼 그래요..ㅎㅎ
메아리님~ 즐거운 주말이고요~ 메아리님 감사한 댓글에 기분도 하루종일 신이 납니다.^^
주말에 시간내서 재밌는 이벤트에 대한 의견을 물어볼까 하고 기획중인데, 와서 의견주시면 좋을꺼 같아요. 헤헤~ (근데...못올리면 어쩌지..ㅠ_ㅠ)
명이님 말씀처럼 블로거에도 솔직함과 진정성이 필요하겠죠! 기업이나 마케팅업체에만 요구할 것이 아니라 블로거들도 진정성을 무기로 충실하게 마케팅에 참여해야 될 것 같습니다~~~
명이님 생일이셨죠!?; 지금 봤습니다ㅠ
어여 축하하러 가겠습니다~~~!!
저도 블로그마케팅 관심 많은 부분이었는데
재미나게 잘 읽고 갑니다.
파워블로거들이 쓰는 글들이 어느정도 파워를 보이는게 사실이라고 생각하지만,
그 적정선을 참 잘 모르겠습니다.
재밌게 읽으셨다니 기쁩니다^^
파워블로거들의 힘도 결국은 그 글을 읽는 방문자, 구독자에서 나오는 것이라고 생각합니다~
마케팅으로 정보가 되는 글을 써야지 광고가 주가 되는 글을 쓰지 않는 것이 중요하다고 생각합니다
하루이틀만 기다려주세요.
좋은 소식 전해드리도록 하겠습니다. ^^;
화니님 오랜만입니다^^
좋은 소식 기다리겠습니다~~
다 애정인거 아시죠?ㅋ
깨끗한 블로고 스피어스와 공정한 블로그 리뷰서비스를 위해서 더욱 노력하겠습니다.
블로그얌에 앞으로 많은 기대하고 있습니다~!
공개/비공개 방식의 리뷰어 활동을 몇 번 해보았는데, 소수의 적합한 블로거만 뽑아서 은밀히 진행되는 비공개 마케팅 이벤트가 결과면에서는 훨씬 효과적인게 사실입니다. 이를 테면, 500명에게 5천원씩 주면서 써달라고 하는 것보다 10명에게 50명분의 원고료와 제품까지 몰아주고 3~4편의 연재물로 우수 포스팅을 기획하는 것이 효과적이다 이 얘기죠.
프레스 블로그 등의 경우는 누구나 보면 아는데 굳이 숨기라고 하니까 문제인거고, 아예 은밀히 선발해서 하던가 대놓고 공개로 하는게 좋을 것 같습니다. 그러나 말씀하신대로 블로그가 가지는 '신뢰'는 어떤 방식의 마케팅으로든 계속되다보면 조금씩 흐려질 수밖에 없다고 생각합니다. 네이버 평점 대신에 블로그 리뷰들을 참조한다고 하더라도, 그 글들도 돈받고 쓴 마케팅 결과물들이 되고 그런식이면 결국 믿을 수가 없게 되겠죠...
단기가 효과측면에서는 비공개가 훨씬 좋겠죠ㅎ 너무 단타성으로 광고포스트만 웹에 뿌리는 게 좀 마음에 걸리고, 좀더 거시적으로 멀리 보면 공개적으로 진행하는게 기업쪽에서 이익이라고 생각하고 있습니다~~
블로거 스스로도 신뢰를 확보하기 위한 장치를 마련해야 될 것입니다. 그것이 공개포스팅이든, 돈을 안 받는다등, 상품을 체험하고 돌려보낸다는든.. 방법이 여러가지가 있지만 수익과 직결되는 문제로 쉽지 않을 것 같네요.
저도 공감합니다. 저 또한 블로그를 통한 수익에 대해 여러가지로 살펴보고 있고, ppp라는 것도 해보고 프레스 블로그도 해보았지만 가장 꺼림직했던 부분은 이 글이 광고글이다라는 것을 밝히면 안된다는 조항이었죠. 결국엔 신뢰가 가치를 더욱 만들어 낼 것이라 생각합니다.
댓글 남겨주셔셔 감사합니다^^ 공개 포스팅만 해도 상당부분 신뢰가 회복되는 게 그것조차 금지하니 문제가 더욱 크게 되는 것이죠. 그런데 마케팅업체쪽에서 기업들을 설득하는게 많이 어려울 거에요. 기업들이 아직은 단타성 홍보에 집착하고 있으니까요.. 좀더 지켜봐야겠습니다^^:
예전에 포스팅 보고 지나쳤다가 문득생각이나서 오늘 프레스 블로그를 확인하니 관련 조항이 없어졌네요.
http://pressblog.co.kr/letter/images/warning.html
메아리님의 포스팅의 영향일까요?
앗! 연어님ㅎ 저도 관련소식을 받았습니다ㅎ
반가운 소식이네요^^
100%공감합니다. 멀리서 보고 찾아왔습니다. 늦었지만요..ㅋㅋ..너무나 공감하는 포스트라 댓글달고 갑니다. 즐거운주말되세요~
공감감사합니다
프레스블로그의 정책도 바꿨답니다~